今年的电商大战有哪些新亮点?双十一搜索大数据的背后,藏着整个电商产业新格局

更新时间:2020/11/12
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一年一度的双十一落下帷幕,无论是从消费需求还是营销环境来看,2020 年双十一都是很特殊的一届。后疫情时代,今年的电商大战有哪些新亮点?近日,百度发布的《2020 双十一搜索大数据》,给出了答案一. 疫后双十一搜索热度同比上涨 263%,经济增长或将迎来加速度10 月 19 日,国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据:初步核算,前三季度国内生产总值 722786 亿元,按可比价格计算,同比增长 0.7%。随着经济复苏,今年双十一也成为疫情 “新常态” 下最大的一次全民消费狂欢节。搜索大数据显示,2020 年 “双十一” 的整体搜索热度同比上涨 263%,迎来爆发性增长。而这场平台大战中,玩法的层出不穷,致使各家抢夺的 “流量” 则更加精打细算,“双十一攻略”、“双十一套路有哪些?” 等话题上榜网友热门搜索 TOP5。

二.搜索透视电商格局:阿里系力压京东,拼多多缺少存在感,唯品会成下沉新贵数据显示,近 30 天,热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中,苏宁环比增长 130% 以上,涨幅位列第一,成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。而在整体搜索热度排行中,老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三,唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。

曾经的电商老三唯品会,今年却尝试跟拼多多在下沉市场你追我赶。百度搜索大数据显示,近 30 天,热门电商平台搜索兴趣城市等级分布中,唯品会五线城市网民搜索兴趣高,而在关注京东的用户中,一线城市网民搜索兴趣走高。

三.银发族爱京东 00 后爱小米,电商平台迎来用户年龄分层多元化随着互联网持续向中高龄人群渗透,与年轻人一样,网络也成为老年生活的重要信息来源,社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。数据显示,在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中,中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米,也赢得了 Z 世代的青睐。在小米商城搜索人群中, 00 后搜索兴趣最高,其次为 95 后。而曾经对拼多多固有印象最深的年轻群体,也一改往日,终没逃过真香定律。数据显示,00 后的搜索兴趣已超过 50 后,泛 90 后人群的搜索兴趣也远超其父辈。

四.电商新机遇:百度、抖快等直播带货流量爆发,新国货、刚性消费备受追捧疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化,各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道。以抖音、快手为代表的短视频内容平台开始了直播带货的尝试,而百度重点布局知识直播,上线 “购物频道”,构建从搜索、信息到商品的闭环。现如今,直播已经成电商营销标配,且迎来二次爆发。百度搜索大数据指出,近 30 天,“百度、抖音、快手” 等平台直播相关内容搜索热度同比增长 93%,而头部主播 “李佳琦、薇娅、辛巴” 的相关搜索热度同比增长 106%。

同时,搜索大数据显示,服装、IT 数码等行业的网友占据搜索 “双十一营销活动” 相关用户前列,但事实上,汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后,刚性消费将回补,或许各大电商平台给以其更大的优惠力度,聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。

具体到商品品类的搜索热度,“家用电器” 相关内容获得网民最多关注,成为双十一顶流。值得关注的是,“母婴用品” 相关内容强势登上品类热门第二,这与疫情宅家的生活方式密切相关,作为刚需产品,未来其在电商平台的表现值得期待。

近年来,老国货焕发新能量,新国货品牌迭出迅速圈粉的例子屡见不鲜。疫情过后,消费者对海外品牌的期待暂时性回落,使得这一趋势更加明显。搜索大数据指出,今年双十一,完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长 34%。

除此之外,搜索大数据还指出,尽管各大电商平台 “去性别化消费” 趋势明显,但小米商城和唯品会的搜索人群中性别仍然存在较大性别差异。与此同时,双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验,近 30 天,“快递单号查询” 相关内容搜索热度同比上涨 20%,顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。

巨头电商的版图越来越大,而入局不久的百度,投资有赞、参与 618 电商大促、完成对「盖得排行」的投资… 动作频频。这都使得小众电商的发展空间逐渐被压缩,中腰部电商的生存处境颇为艰难。主播、破圈、电竞……曝光直连流量。品牌、直播、社交场景……建立触点完成积淀。事实上,这些支持电商平台从占据优势到走的更远的筹码,都在搜索大数据中得以体现。更重要的是,这背后的趋势与风口也得以在搜索热度的变化中窥见一二。建信金科数据科学家陈惊雷博士表示:“搜索不仅是个人发起的认知行为,搜索数据中同时反映了用户的需求、动机和目的,呈现社会中复杂运行的宏观趋势。” 无论平台、品牌大小,搜索大数据对于其做出商业决策无疑具有前瞻性的指导意义。这场空前盛大的消费狂欢落下帷幕,带走的是 “尾款人” 的黑眼圈,留下的是我们对整个电商产业发展的思考。

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